PROPUESTA DE ESTRATEGIA DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DEL NEGOCIO DE BISUTERÍA EN EL CENTRO COMERCIAL BUENAVENTURA MORENO DEL CANTÓN LA LIBERTAD.

Abstract

El desarrollo del proyecto está enfocado en elaborar una estrategia de marketing para un correcto crecimiento de la empresa, en sus áreas: comerciales, administrativas y financieras. Tuti´s es un emprendimiento ubicado en el Centro Comercial Buenaventura Moreno del cantón La Libertad, dedicado a la elaboración y venta de bisutería, cuyo propósito es establecer la marca en el mercado, así buscar un crecimiento exponencial en el negocio. Crecimiento que deberá estar reflejado el incremento en ventas, la apertura de nuevos locales, la retribución de la empresa para con sus colaboradores, distribución exclusiva y publicidad a través de la fuerza de venta o la comunicación personal que será el medio de mercadeo más importante, con ello también se va a generar fuentes de trabajo. Inicialmente se realizara un análisis de mercado que permita identificar la situación actual del sector, incluyendo una investigación de mercado destinad a identificar demanda potencial, mercado objetivo, necesidades no satisfechas y competencia para poder así definir la estrategia que utilizaremos para poder entrar en el mercado de la bisutería que no es muy grande ni abarrotado lo que hace que tengamos puntos a favor al momento de entrar en él. Nuestra marca Tuti´s es nueva en el mercado de la bisutería por lo que nos enfocaremos principalmente en las mujeres, es decir, aprovecharemos la vanidad a nuestro favor.