PROPUESTA DE UN ESTUDIO DE MERCADO, PARA MEJORAR LA RENTABILIDAD DE LA FERRETERÍA “LA ECONOMÍA” DEL CANTÓN VENTANAS, PROVINCIA DE LOS RÍOS.

Abstract

La ferretería la economía surge en el año 2016 en el Cantón Ventanas de la Provincia de Los Ríos, dirigida por la Sra. Carmen Jiménez quien empezó su actividad con un capital de 10.000 mil dólares. Actualmente tiene una inversión de 48.000 mil dólares, pero debido a la falta de estudio de mercado sus ventas no son muy altas y aunque se mantiene en el mercado desea mejorar su rentabilidad para competir con otros negocios. Por eso se ha propuesto desarrollar un estudio de mercado para mejorar la rentabilidad de la ferretería la economía mediante este proceso se determinara las causas que impiden que tenga una rentabilidad más alta, para este proyecto las técnicas a utilizarse es la observación mediante una guía que se desarrolla para obtener respuestas concretas, la entrevista que es la que brinda la información de cómo influye o que piensan las personas respecto al tema mediante un formulario, y las encuesta que es la que nos arroja el comportamiento o necesidades de las personas del sector mediante un cuestionario de preguntas, como objetivo específicos está el fomentar en que consiste un estudio de mercado, diagnosticar las falencias de la ferretería y aplicar un estudio de mercado que cumpla con el objetivo general. El resultado de esta propuesta es factible ya que mediante el estudio de mercado se logra detectar las falencias que pueda haber en la ferretería de esta manera se puede lograr que se obtenga una mayor rentabilidad en el negocio este proyecto cuenta con el capital suficiente para aplicarlo, con esta investigación se busca la sostenibilidad futura del negocio, e incrementar las ventas de manera consecutiva.