PROPUESTA DE ESTRATEGIAS DE MARKETING PROMOCIONAL PARA LA MICROEMPRESA “PANADERÍA QUISHPI” DEL CANTÓN GUAYAQUIL.

Abstract

El presente trabajo se basa en una situación problemática que actualmente aqueja a muchos negocios y empresas, pues se ha observado que muchas organizaciones no han adoptado en sus planes, el desarrollo y aplicación de estrategias de promoción, con el fin de aumentar sus ventas y fomentar el crecimiento empresarial. En el primer capítulo se describe la situación actual en cuanto al marketing publicitario aplicado en las empresas, su importancia para el crecimiento y reconocimiento de las empresas. Se plantea la problemática principal y los objetivos de la tesis, así como su justificación. En el segundo capítulo, se abordará el marco teórico, en el cual constará las definiciones y conceptos principales de los puntos más relevantes a tratar y los cuales serán necesarios como base para la elaboración de la propuesta. Presenta, cuáles serían las estrategias a utilizar. Además, contiene la base legal que sustenta el trabajo. Para el tercer capítulo, se expone la descripción general de la empresa a cuál está dirigida la propuesta del presente trabajo, el diseño de investigación con la metodología a trabajar, los tipos de investigación, técnicas, instrumentos y herramientas a aplicar como son el modelo de ficha de observación, encuestas y entrevista. También, se realizó el cálculo de la muestra a estudiar. Finalmente, en el cuarto capítulo se expone el análisis e interpretación de los resultados obtenidos de las encuestas, las entrevistas y las fichas de observación aplicadas a la muestra determinada; a su vez se presenta el análisis de la situación actual de la empresa y la elaboración de la propuesta a través de un plan 5w 2H. Por último, se manifiestan las conclusiones y recomendaciones al que se llegaron con el presente trabajo.