PROPUESTA DE ESTRATEGIAS DE MARKETING CORPORATIVO PARA LA EMPRESA “DISTRIBUIDORA PEÑA” DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL.

Abstract

Se tiene como objetivo desarrollar estrategias de marketing corporativo para el incremento de las ventas de insumos hospitalarios en la empresa “Distribuidora Peña”, ubicada en la Ciudad de Guayaquil. Debido a que existe reducida difusión de productos, que da como efecto limitada demanda de insumos, para identificar las causas se elaboró un árbol de problemas y un árbol de objetivos mediante la técnica de marco lógico, se aplicó una investigación mixta recopilando información secundaria mediante la investigación cualitativa y se levantó entrevistas y encuestas mediante la investigación cuantitativa, para lo cual se diseñaron entrevistas y encuestas las cuales fueron tabuladas y se pudieron obtener datos estadísticos para la toma de decisiones.