PROPUESTA DE PLAN DE COMERCIALIZACIÓN DE BEBIDA ESPIRITUOSA EN LA MICROEMPRESA FAMILIAR “ELIQUOR” DE LA PROVINCIA DE LOS RÍOS, CANTÓN MOCACHE

Abstract

El presente proyecto tiene como principal propósito la elaboración de un plan de comercialización que permita a la microempresa familiar “ELIQUOR” tener una mayor comercialización a su bebida espirituosa o licor artesanal “Carambolero”. Para esto se realizó un estudio al proceso interno sobre su comercialización y de factibilidad a los clientes finales. Adicionalmente, se incluyó un análisis de situación de la materia prima, su historia, su proceso y calidad. Para ello se examinaron el contexto del mercado para realizar la propuesta considerando aspectos económicos del mercado, preferencia de los consumidores, características de los productos competitivos, precio, calidad, presentación, etc. Con los resultados obtenidos se presenta el presente trabajo del diseño de plan de comercialización, por medio del marketing mix, en el cual se expondrá las directrices para fortalecer a la empresa familiar. Al final de este trabajo se expondrán las recomendaciones que impulsará a efectuar el plan comercial “ELIQUOR”, en relación a las áreas tanto comercial como el área financiera, teniendo como principal meta el llegar a obtener un mayor crecimiento en el mercado nacional.