PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO, PARA LA ‘‘BOUTIQUE BELÉN STORE’’ UBICADA EN EL CANTÓN VINCES PROVINCIA DE LOS RÍOS.

Abstract

Boutique Belén Store que está ubicada en el Cantón Vinces, Provincia de Los Ríos, la misma época en la que se fundó hace tres años, tiene como actividad la venta de prendas de vestir, pero no es más aceptada por los habitantes de la zona, por lo que se refleja en la baja rotación. Hasta la fecha, no se ha elaborado ninguna estrategia de marketing dirigida a la tienda que permita mejorar la percepción de los consumidores sobre la empresa y potenciar sus propias ventas. Las empresas tienen la obligación de establecer estrategias que les permitan competir eficazmente y evitar ser reducidas por competidores. Sin embargo, hay empresas que lo consideran importante o no tienen conocimiento de estrategia de marketing, lo que hace que no tengan el éxito esperado. Al ver esta problemática se desarrolló una investigación con la que se propuso realizar acciones de mejora para el incremento de las ventas. Los tipos de investigación que se utilizaron en este proyecto fueron explicativos- y descriptivo los que cuales brindaron resultados validos relacionados al problema. Los métodos que también se emplearon fueron de la observación, una de las técnicas utilizadas fue la entrevista a personas de la empresa y una encuesta a los clientes, siendo el instrumento un formulario que permitió obtener los resultados. Para realizar es proyecto se propuso diseñar un plan de marketing estratégico, para el incremento de ventas en la ‘‘Boutique Belén Store’’, del Cantón Vinces, Provincia de Los Ríos, con la finalidad que sus propietarios puedan conseguir mejores beneficios.