PROPUESTA DE UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA PARA ELEVAR EL NIVEL DE VENTAS DE LA EMPRESA “LÁCTEOS CASTILLO”.

Abstract

Al desarrollarse el proceso investigativo se evidencia en su primera fase la presentación del problema respecto a la falta de estrategias de la Distribuidora “Lácteos Castillo”, generado por causas como: Escasa publicidad sobre la empresa, poca utilización de tácticas promocionales para atraer clientes, el no emplear relaciones públicas para dar a conocer los procesos de elaboración de productos, escasa fuerza de ventas, sustentando la problemática de la investigación a través del trabajo de campo empleado, cuya información permitió verificar la idea a defender. La situación competitiva actual obliga a las organizaciones a buscar alternativas que permitan mantenerse y crecer en el mercado, siendo importante en función de la problemática, que la empresa en estudio trabaje bajo la dirección de un Plan de Estrategias que le permita mejorar el posicionamiento de productos lácteos y elevar las ventas de la empresa y en el mercado de Transferencia de la ciudad de Guayaquil.