ANÁLISIS PARA MEDIR LA IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DE LA MICROEMPRESA FABBIANA’S PIZZA DEL CANTÓN SALITRE.

Abstract

La microempresa Fabbiana´s Pizza ubicada en el cantón Salitre se dedicada a la elaboración y venta de pizzas, papas fritas, helados, malteadas, entre otros productos. El propósito de esta investigación es realizar la medición de la imagen y posicionamiento de la marca para definir estrategias de marketing para la microempresa Fabbiana´s Pizza. La metodología utilizada fue mediante una investigación descriptiva utilizando un muestreo probabilístico aleatorio simple aplicando las técnicas de investigación tanto cualitativa como cuantitativa. los instrumentos de investigación que se utilizo fue la encuesta, entrevista a profundidad y ficha de observación las dos primeras se aplicaron con la finalidad de conocer la percepción del mercado sobre los productos y servicios que brindan los negocios de comida rápida.