PROPUESTA DE UN PLAN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING COMPETITIVO EN LA MICROEMPRESA DESPENSA DON VILLA, DEL CANTÓN GUAYAQUIL.

Abstract

Este proyecto de investigación tiene como objetivo desarrollar un plan de estrategias de marketing competitivo, para el incremento de sus ingresos, por las ventas realizadas en la microempresa Despensa Don Villa, del cantón Guayaquil, esto se debe a que la microempresa no cuenta con un plan de marketing competitivo y actualmente se enfrenta a una disminución en sus ingresos debido a una baja en sus ventas, posiblemente causado por la falta de estrategias de marketing competitivo y la acelerada expansión de la competencia, lo que ha afectado a su alcance en el mercado y con ello presentan problemas de competitividad. Debido a ello se desarrolla esta investigación con el diseño científico, ya que nos hace conocer el problema, y una solución al estudio de la investigación, diseño de campo que ayudara a recolectar información del problema o a estudiar la zona afectada y el diseño bibliográfico soluciona el problema mediante información de artículos o investigaciones web, la metodología aplicada es tipo cualitativa, las técnicas utilizadas son la observación y la revisión bibliográfica. De los resultados obtenidos tenemos que la empresa debido a la expansión de la competencia necesita estrategias de marketing para lograr atraer a sus clientes y con ello aumentar las ventas.