PLAN DE MERCADOTECNIA DE CONTENIDOS, PARA EL EMPRENDIMIENTO ARTESANAL “SAN JOSÉ”, DEL CANTÓN LA MANÁ, PROVINCIA DEL COTOPAXI.

Abstract

El emprendimiento Artesanal San José, ubicado en el Cantón La Maná se dedica a la venta de licores; sin embargo, la inadecuada ubicación, la escasa publicidad, promociones e inadecuada distribución y el mal desarrollo de la comunicación, de los productos en los estantes, son factores que no han permitido posicionarse de manera óptima entre la población del Cantón. Ante los antecedentes mencionados nace la idea de realizar el presente trabajo de investigación que tiene como objetivo principal el diseño de un plan de marketing de contenidos para el posicionamiento del emprendimiento, para lo cual se empleó métodos y técnicas como las encuestas dirigidas hacia los posibles clientes de la empresa como también una entrevista al gerente propietario, los cuales permitieron conocer que existen falencias en lo que respecta a la distribución y visibilidad de los productos en las perchas, también el bajo índice de captación de los mensajes de las escasas promociones y estrategia publicitarias que permitan difundir los productos en el Cantón La Maná. Por lo cual se plantearon objetivos estratégicos con sus respectivos presupuestos y responsables.