PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA EMPRESA SAE DE PRODUCTOS DE LIMPIEZA DEL CANTÓN MANTA

Abstract

El plan estratégico es un programa fundamental que ayuda a tomar decisiones precisas en una organización o empresas, este accionar permite mejorar la productividad y rentabilidad de un producto o servicio. El presente estudio tiene como objetivo implementar un plan estratégico de marketing para el fortalecimiento de las ventas de los productos de limpieza de la Empresa SAE en el Cantón de Manta; la problemática radica en que esta entidad carece de estrategias competitivas para la venta del producto, además no tiene definido una imagen corporativa para el posicionamiento en el mercado local. La metodología aplicada en este estudio tiene enfoque cualitativo y cuantitativo, con un tipo de investigación correlacional, puesto que a través de ella se establecerá relación de las dos variables. Los métodos aplicados fueron el teórico, que incide los métodos lógico deductivo e hipotético deductivo, la población está fundamentada con los jefes de venta, distribuidores y vendedores. Las técnicas utilizadas son la entrevista y la encuesta, los instrumentos utilizados se llevaron a cabo mediante el formulario y cuestionario, que dieron paso a la comprobación de las preguntas de investigación y cumplimiento de los objetivos a través de los resultados obtenidos.