PLANIFICACIÓN DE UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA PARA MEJORAR LA DEMANDA DEL AZÚCAR MORENA EN EL CANTÓN CORONEL MARCELINO MARIDUEÑA DE LA PROVINCIA DEL GUAYAS.

Abstract

En el inicio de la investigación y desarrollo de este trabajo de campo se realizaron entrevistas al dueño de la empresa bajo estudio, ingenios San Carlos, y al personal de planta. Se relevó información sobre la industria en su conjunto, analizando sus principales actores, las relaciones entre ellos y su situación actual, para determinar así estrategias alternativas que pueda llevar a cabo la empresa para aprovechar sus fortalezas y oportunidades. Se puso énfasis en el estudio de las variables del micro entorno, así como del mercado meta al cual apunta la empresa, y la oferta comercial que brinda para satisfacerlos. Por último, se realizó una investigación acerca del posicionamiento y participación de mercado del Azúcar morena, uno de los productos que ofrece la empresa, al mercado de consumidores finales en diferentes puntos de venta del cantón Marcelino Maridueña. Las soluciones a las que se pudieron arribar están orientadas a propuestas estratégicas y acciones que la empresa podría aplicar con el objeto de mejorar su plan estratégico comercial, logrando xii mejorar su rendimiento, productividad y eficacia a la hora de llevar a cabo sus actividades diarias.