PROPUESTA DE ESTRATEGIA COMERCIAL PARA LA MICROEMPRESA ARTESANAL “EL REY” DE BARRA DE CHOCOLATE FINO Y DE AROMA, DEL CANTÓN SAN JACINTO DE YAGUACHI, PROVINCIA DEL GUAYAS, EN EL PERIODO 2017.

Abstract

El presente trabajo de investigación está encaminado en la propuesta de estrategia comercial para la microempresa artesanal “El Rey” de barra de chocolate fino y de aroma, del Cantón San Jacinto de Yaguachi, provincia del Guayas, en el periodo 2017, que presenta hoy en día, dificultad en el incremento de ingresos de la organización mencionada, donde se puede considerar esta observación en los datos de venta de los tres últimos años y se evidencia la disminución de la cantidad de las ventas. La problemática que se presenta es la falta de estrategia comercial de la institución para generar mayor venta y distribución a nivel nacional de forma estratégica y comercial, la falta de técnicas de marketing Mix por parte del grupo administrativo, la carencia de conocimiento de los tipos de estrategias y la forma correcta de aplicarlo por parte de los mismos. En su metodología manejada se ajusta a la investigación las cuales se elaboró los tipos de investigación exploratorio, descriptivo y correlacional, se utilizó la técnica de la encuesta dirigido a los distribuidores que desconocen el producto por motivo de la falta de la propuesta expuesta. Los beneficiarios de esta investigación serán los dueños de la microempresa El Rey de barra de chocolate fino y de aroma, por el incremento de las ventas y, por ende, aumentarán los ingresos de los mismos. Se concluye que la ejecución de la propuesta presentada mejorará la rentabilidad de la empresa en su totalidad.