PROPUESTA DE PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA “CALZADO MYLANCITO”, EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL DURANTE EL AÑO 2016.

Abstract

La empresa “CALZADO MYLANCITO” se dedica a la comercialización de calzado en la ciudad de Guayaquil, en la actualidad existe un bajo rendimiento en las ventas. Como causa directa de lo expuesto se identifica los precios altos de la mercadería, proporcionados por los proveedores de la compañía, la falta de un plan de marketing que contenga estrategias de precio, plaza, promoción y producto que contribuya a la estabilización y crecimiento de la empresa. El tipo de investigación que se utiliza en el proyecto de estudio es exploratoria y descriptiva. La técnica utilizada en la investigación fue la encuesta a los usuarios y la entrevista a los colaboradores de la empresa, lluvia de ideas, análisis y matriz FODA, matriz de océano azul, diagrama de Ishikawa, lo que permitió detectar e identificar las causas del problema y posteriormente concluir en la propuesta del plan de mejora.