PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING PARA MEJORAR LOS INGRESOS ECONÓMICOS EN LA ARROCERA SORISAN.

Abstract

La arrocera Sorisan, es una empresa que se dedica al procesamiento y comercialización de arroz, misma que últimamente ha presentado problemas en cuanto a la difusión de sus productos, debido a poca o nula publicidad, por lo que el desarrollo de esta investigación tiene como fin implementar un plan de marketing para mejorar los ingresos de la empresa. Para esto fue necesario analizar la situación actual, como se viene manejando administrativamente, así como los ingresos que genera de forma mensual. La ausencia de una adecuada difusión los ingresos que esta percibe se han visto mermados, por lo que la empresa tiene problemas económicos, que han ocasionado múltiples inconvenientes, existe además un desinterés por parte de la administración en este punto, por lo que no han tomado cartas al asunto agravando aún más dicha problemática. El propósito de esta investigación es proporcionar a la organización los elementos necesarios para solucionar los problemas actuales, teniendo los conocimientos adecuados para aumentar la rentabilidad. Se realizaron estrategias de marketing, como por ejemplo, estrategias de penetración de mercado, además de las encuestas respectivas para determinar qué perspectivas tienen los clientes acerca del producto que ofrece la arrocera. El trabajo realizado se enmarca en un enfoque investigativo, cuyo fin fue determinar las estrategias adecuadas para recuperar el mercado perdido, por ende captar la atención de nuevos clientes es prioritario para la institución, aumentando así el volumen de ventas, mejorando los ingresos de la arrocera.